鲜花电商最美花开获腾讯近千万美元投资

鲜花电商最美花开获腾讯近千万美元投资

新创鲜花电商品牌“最美花开”宣布获腾讯近千万美元级别投资，并启用女星杨幂代言，该笔投资将主要用于品牌推广和产品设计开发。腾讯方面表示，投资首先是基于看好国内鲜花市场，特别是在线鲜花市场的巨大潜力，选择投资这样一个新创品牌，则是认可其明晰的市场定位和深谙互联网的运营团队。目前鲜花在线销售市场中，无论是最终品牌化的一批鲜花电商roseonly、野兽派或是后续跟进的花里花开、魔幻主义花店等，其产品定价均在千元左右，全走高端路线。

而在中低端市场，又基本充斥着平台型企业，如一些电商平台上排名靠前的花店，基本是接单后分派至全国成百上千的花店制作和配送模式，虽然低价却难以保证品质，没有做出真正的品牌。数据显示，近年来全国鲜花市场的年复合增长率在21%左右，线上销售主要是面对个人市场，年销售规模在200亿元左右，而美国线上鲜花的消费则高达160亿美元。随着整体国民生活水平及对鲜花消费观念的提升，鲜花消费日常化趋势已经越来越明显。